Вы здесь:
Главная > Актуально > Конференция «Курс на рост и опережение. Рынок видеорекламы 2016» от IMHO Vi и РБК в банкетном пространстве Jagger Hall при поддержке крупнейшего селлера IMHO Vi и РБК.

Конференция «Курс на рост и опережение. Рынок видеорекламы 2016» от IMHO Vi и РБК в банкетном пространстве Jagger Hall при поддержке крупнейшего селлера IMHO Vi и РБК.

11 октября в Jagger Hall онлайн-кинотеатр Tvzavr организовал итоговую конференцию по видеорекламе «Курс на рост и опережение. Рынок видеорекламы 2016» при поддержке крупнейшего селлера IMHO Vi и РБК. Эксперты рынка,  IMHO Vi,  Яндекс, Tvzavr,  TelecomDaily,  Weborama представили предварительную оценку итогов 2016 года, прогнозы рынка видеорекламы, главные тренды и новые  рекламные продукты, эффективные технологии на рынке онлайн-видео.

Рынок видеорекламы в Рунете в 2016 году вырастет на 18%. Видеореклама остается единственным растущим сегментом в Рунете.

Объем рынка видеорекламы в первом полугодии 2016 года вырос на 24 % по отношению к аналогичному периоду прошлого года и составил 2,6 млрд. рублей, — сообщил генеральный директор компании-селлера IMHO Vi Илья Алексеев на итоговой конференции по видеорекламе онлайн-кинотеатра TVzavr.ru, прошедшей 11 октября 2016 года в арендованной для проведения мероприятия лофтовой мультиформатной банкетной площадке Jagger Hall .

Интерьер банкетного зала Jagger Hall
Интерьер банкетного зала Jagger Hall

В 2015 году общий объем рынка видеорекламы в России составил 5,3 млрд. рублей. По прогнозам IMHO Vi, за весь2016 год видеореклама в Рунете вырастет на 18 %, объем рынка может составить 6,3 млрд. рублей. В 2017 году по оценке IMHO Vi стабильные темпы роста видеорекламы сохранятся и составят от 15 до 20%.

«Видеореклама в интернете показала действительно впечатляющий результат в первом полугодии 2016 года. Вместе с развитием рекламных продуктов мы прогнозируем не только увеличение инвестиций со стороны топ-рекламодателей в видео, но и появление новых рекламодателей в сегменте», — отметил Илья Алексеев.
При этом, эксперты рынка видеорекламы, опрошенные IMHO Vi считают, что в 2017 году рынок видеорекламы вырастет до 7,7 млрд. руб., а в 2018 г. до 8,6 млрд.

attach-636118864590903509

Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы, например, баннеров. Международныйонлайн-кинотеатр Tvzavr демонстрирует уже второй год темпы роста выручки от видеорекламы в разы выше рынка онлайн-видео. «За 1 полугодие 2016 года выручка Tvzavr от видеорекламы выросла на 30% по отношению к этому же периоду в 2015 году, — отметила коммерческий директор Tvzavr Варвара Давыдова. Такая динамика, по прогнозам Давыдовой, сохранится и во 2 полугодии 2016 года. В 2015 же году компания показала рост от доходов рекламы в 2 раза. Из основных тенденций на рынке Давыдова отметила такие факторы, как рост потребления платной модели за счет снижения цифровых окон, возможности для трансляции Голливудских блокбастеров одновременно с кинотеатрами, популярность русского кино в Рунете.  Smart TV – основной драйвер развития платной модели. Из основных драйверов роста видеорекламы мы видим рост аудитории за счет медиапотребления, появление новых интерактивных рекламных продуктов для рекламодателей, в частности, на Smart TV. В планах Tvzavr – развитие нового проекта «Русское кино» на международном рынке» — резюмировала Давыдова.

attach-636118864510828141

Как отмечает IMHO Vi, доля видеорекламы от ТВ-бюджетов в 2016 году может составить 5%. В 2015 году доля бюджетов составила 4 %. На продвижение рекламы в Интернете компании потратили в прошлом году 97 млрд. руб. Это на 15% больше, чем в 2014. Больше всего на видеорекламу в Интернете в 1 полугодии 2016 года тратились компании из сегмента FMCG.  Компании, предлагающие парфюмерию, косметику и гигиену – 20 %, продукты питания и напитки – 17 %.  Высокий рост показал сегмент розничной торговли — в 2 раза. Самые большие бюджеты на видеорекламу потратили компании  Procter & Gamble, Unilever, Mars, среди агентств — Vivaki, ADV, DentsuAegis.

По прогнозам IMHO Vi, в 2017 году  в сегменте онлайн-видео могут появиться рекламодатели категорий Финансы, бытовая техника и электроника, недвижимость и строительство.

«Мы наблюдаем высокий рост аудиторных покупок, большое значение имеет то, где эту аудиторию покупать. Только на премиальном инвентаре онлайн кинотеатров и сайтов телеканалов можно добиться наиболее качественного контакта пользователя с рекламным сообщением. На основе последних исследований качественные показатели на таком инвентаре выше на 20-30%», — отметила Любовь Ячкова, руководитель отдела видео-рекламы IMHO Vi.

По мнению директора по дата продуктам Weborama Дмитрия Егорова, рынок выдеорекламы в Рунете ускорил рост в первом полугодии 2016 года благодаря использованию Data-технологий и возможностей для совмещения качества инвентаря онлайн-кинотеатров с поведенческими сценариями пользователей на всех устройствах, а также появлению новых интерактивных форматов видеорекламы.

Так компания  Weborama на конференции Tvzavr представила новые технологии, которые позволяют не только запускать нестандартные рекламные кампании, но и получать дополнительные возможности по сбору статистики: на рынке стали доступны качественные показатели размещений: количество видимых показов, процент видимости, время взаимодействия пользователя с креативом и множество других событий, которые позволяют оценить эффективность проведенной рекламной кампании.
«Рекламодатели сегодня все более требовательны и избирательны в подготовке рекламных кампаний. Внедрение новых интерактивных рекламных форматов — основной драйвер роста рынка видеорекламы. Нестандартные форматы могут увеличить CTR рекламной кампании до 8%». Если больше конверсия от размещения, то клиенты готовы увеличивать рекламные бюджеты на механики, которые дают результат, — считает директор по дата продуктам Weborama Дмитрий Егоров. За последние полгода у клиентов стали популярны новые Smart-механики и интерактивы: пре-ролл с кнопками и mini-сайт, дополненный интерактивной игрой.Наличие таких интерактивных элементов улучшает одновременно два ключевых показателя: процент полных досмотров вырастает в среднем на 15% (62% вместо среднего по рынку 54%); уровень вовлечения – модный сейчас engagement rate – составляет в среднем 20%» — резюмировал Егоров.
«Рынок онлайн-видео в России сейчас растет очень хорошими темпами, обгоняя рынок ШПД и составляю реальную конкуренцию рынку платного ТВ, — резюмировалДенис Кусков, генеральный директор информационного агентства Telecom Daily. — Основываясь на данные исследования Telecom Daily рынка онлайн-видео за 1 полугодие 2016 года, в 2016 году ожидается прирост на уровне 16-17% по отношению к прошлому году. Рынок онлайн-видео в России по итогам 2016 года может достигнуть 7,4 млрд рублей. Выручка онлайн-кинотеатров в России в январе–июне составила 3,1 млрд рублей. Мы видим заметный рост выручки ряда игроков. Самый динамичный рост доходов от рекламной и платной моделей по данным исследования показал онлайн-кинотеатр Tvzavr+51%, прирост рыночной доли составил 4,8%.  По прежнему основным вариантом для просмотра онлайн -видео остаются ПК и ноубуки, на долю которых приходится 49%  показов. В ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров “длинного” видео через приложения Smart TV: это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов. Несмотря на все имеющиеся сложности, текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров, поскольку конкуренция со стороны потенциально мощного соперника, операторов платного телевидения, практически отсутствует», — уточнил Кусков.

Дежурный редактор
Дежурный редактор является ответственным за его корректную работу, однако имеет право и сам готовить материалы и публиковать их.
Top